阿里收购网易考拉 跨境电商呈现蓝海市场

阿里收购网易考拉 跨境电商呈现蓝海市场

翁一

传闻已久的阿里巴巴收购网易考拉终于水落石出。9月6日,网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作,阿里巴巴集团以2020年来发展速度并不快。真正让公众对跨境电商有一个直观了解大约是在四五年前,当时网易和阿里几乎同时在跨境电商领域发力。

2020年世界互联网大会上,时任阿里COO张勇就表示,跨境电商将是未来重点布局。网易创始人丁磊2020年亦立下豪言壮语,称网易考拉海购未来几年内将成为营业额500亿~1000亿元的零售商。

两家跨境电商事业历经四五年的发展,各自市场份额如下:Analysys易观发布的2020年第二季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》数据显示,该季度天猫国际排名第一,份额为33.1%,网易考拉排名第二,份额为25.4%;艾媒咨询的统计报告则显示,2020年上半年网易考拉以27.7%的市场份额排名首位,天猫国际以25.1%位居次席。不管两家谁先谁后,两家在跨境电商领域坐实了老大、老二的位置,且市场份额加起来超过50%,可谓半壁江山。

不过,两家在战略上走了两条完全不同的路径:考拉海购主要采取品牌直采,天猫国际则是直营业务+平台业务 双轮驱动 。就布局以及对供应端的重视而言,后者要胜过前者。

那么,网易为何要卖掉考拉?根据2020年第四季度财报,网易电商收入站上了历史最高点,达到66.79亿元,而利润率仅为4.5%。比起传统的游戏等业务,这一利润率表明网易的电商业务几乎就是不赚钱,而其两大电商平台——考拉和严选,又数前者更为艰难。尽管丁磊在去年的进博会上表示,希望网易考拉能和大家一起创造新历史,但作为以游戏和娱乐起家的网易,电商从来都不是其基因,也就是说,考拉做得再大,也可能见不到真正盈利的希望。面对此种叫好不叫座的局面,加之丁磊对严选的相对偏爱,他最终决定壮士断腕出售考拉,也就在情理之中,不失为明智的选择。

网易考拉和天猫国际合并之后,两家结合各自优势,国内跨境电商之未来或将打开新局面。特别是国际品牌进入中国电商市场,与阿里生态的合作将更为紧密,也即国际品牌对阿里的重视和依赖程度会大大提升。此外,鉴于2020年1月1日实施的《电子商务法》以及当下宏观政经环境,传统的个体化的代购业务已面临全面危机,这就使得越来越多的国际品牌将会直接来到中国做销售,这对合并后的两家也是利好。总体而言,通过此番并购,阿里在跨境电商领域的实力将再上一个台阶,对国内其他电商平台的优势将进一步拉大。

有分析指出,阿里以2020年初悄然上线跨境电商项目 多多国际 ,随后便在各个保税区召开招商大会,还在香港召开了直邮商家招商会议,近来又与西安国际港务区合作,双方将联合设立拼多多国际跨境保税仓,其入局跨境电商的雄心已表露无遗。

(责任编辑:零点棋牌)

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