评论:《地球最后的夜晚》票房大跳水 谁来背锅


很多观众认为《地球最后的夜晚》过于晦涩和沉闷,而在导演毕赣看来,他不建议观众在特别疲惫状态下去影院看本片。


《地球最后的夜晚》观众以二三线城市用户居多。


对于 一吻跨年 营销的褒贬,导演毕赣认为这是正常的电影宣传流程。


《路边野餐》的诗意镜头语言特征在《地球最后的夜晚》得以延续。


主演黄觉、汤唯和导演毕赣在拍摄现场。

《地球最后的夜晚》的票房暴跌加上观众口碑反响愤怒,不少人将这部票房黑马归于一场营销的胜利和欺骗。首先该片在此之前接连获得金马奖和戛纳电影节的青睐,本就在口碑前期引起了很多人的关注,另外主打的接近一个小时的3D长镜头也得到了不少人的期待,但电影宣发团队基本避开了电影本身内容,只截取了片中的爱情元素。票房分析师罗天文提到, 定档于2020年最后一天,配上智利小说家波拉尼奥短篇小说集《地球最后的夜晚》的片名,宣传上打出‘一吻跨年’的浪漫概念,该片渐渐被淡化了文艺片的属性,反而定位于跨年浪漫的爱情类型,营销手段上确实充分利用了普通观众看重跨年仪式感的定焦,但最终影片本身的反响根本无法满足趋之若鹜的观众。 华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐也提到 一吻跨年 宣传口号的重要,在上映前影片特别发布了跨年活动声明,鼓励观众在12月31日21点50分走进影院,看完电影正好可以亲吻身边的爱人, 这个浪漫的营销点打动了很多年轻情侣,据我们的统计,确实有6成到8成观众选择了晚上9点半到10点的场次,这个阶段的票是最火爆的,而且在受众群体里90后占了绝大部分,这个宣传手法让《地球最后的夜晚》也成为当之无愧的‘网红’电影。 除此以外,该片在抖音等社交软件上的各种宣传铺天盖地,毕赣也多次前往《吐槽大会》等综艺强势宣传造势,从工作的角度来看,不少业内人士认为《地球最后的夜晚》的营销可以给满分。

《地球最后的夜晚》的营销是成功还是失败?导演对于这次营销有什么看法?新京报采访院线经理和普通观众,为读者复盘电影上映前的营销策略,在此之前,新京报记者也采访了导演毕赣,聊到了他对这个事件的看法。

A 营销策略复盘

一吻跨年 制造仪式感

2020年10月26日,《地球最后的夜晚》举办了首场电影发布会,宣布定档2020年12月31日。之所以选择这个时间,导演毕赣说: 想定一个既绝望又有希望的时间,12月31日是2020年最后一天,元旦档竞争比较激烈,看第二天能不能活下来。 当时定这个档期还并没有提出跨年的营销概念,只是单纯地觉得这个日子与电影片名很契合。

(责任编辑:零点棋牌)

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